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Werbestreuplanung
Die Werbestreuplanung (Mediaplanung) verteilt ein gegebenes Werbebudget auf Medien und Schaltungen. Ziel ist, die Zielgruppe möglichst wirksam und günstig zu erreichen. Sie folgt auf die Werbebudgetplanung.
Brutto- und Nettoreichweite
Die Bruttoreichweite (Kontaktsumme) zählt alle Kontakte, auch mehrfache mit derselben Person. Die Nettoreichweite zählt jede erreichte Person nur einmal.
Binomialmodell
Erreicht eine Schaltung jede Person mit der Wahrscheinlichkeit p, dann gibt das Binomialmodell an, wie viele Personen bei n Schaltungen genau k Kontakte haben.
K1- und Kn-Wert
Der K1-Wert ist die Reichweite einer durchschnittlichen Schaltung. Der Kn-Wert ist die Nettoreichweite nach n Schaltungen.
OTC-Wert
„Opportunity to contact“ ist die Zahl der Kontakte je erreichter Person (Kontaktdosis): Bruttoreichweite geteilt durch Nettoreichweite.
Gross Rating Points
GRP = Nettoreichweite in % · OTC-Wert. Sie messen den Werbedruck einer Kampagne.
Share of Voice
Anteil der eigenen Werbung am gesamten Werbedruck der Branche.
Tausender-Kontakt-Preis
TKP = Preis der Schaltung / Bruttoreichweite · 1.000
Kostet eine Anzeige 20.000 € und erzielt sie 500.000 Kontakte, beträgt der TKP 40 €.
Werbestreuplanung im Video erklärt
Übungsaufgaben im Video
- VIDEO Übungsaufgaben Kommunikationspolitik 1 (36 Min.)
- VIDEO Übungsaufgaben Kommunikationspolitik 2 (28 Min.)
- VIDEO Übungsaufgaben Kommunikationspolitik 3 (33 Min.)
- VIDEO Übungsaufgaben Kommunikationspolitik 4 (14 Min.)
Verwandte Begriffe
Werbebudgetplanung | AIDA-Modell | Marketing-Mix
Von Claudius Thelen, Postdoc an der Universität Greifswald. Erstmals veröffentlicht am 17. Oktober 2021.