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SWOT-Analyse
Die SWOT-Analyse stellt die Stärken und Schwächen eines Unternehmens den Chancen und Risiken seines Umfelds gegenüber. Sie ist ein Werkzeug der strategischen Planung und dient dazu, aus der Lage des Unternehmens Strategien abzuleiten.
Aufbau
| hilfreich | hinderlich | |
|---|---|---|
| intern (Unternehmen) | Strengths, Stärken | Weaknesses, Schwächen |
| extern (Umfeld) | Opportunities, Chancen | Threats, Risiken |
Stärken und Schwächen kann das Unternehmen selbst beeinflussen, etwa Marke, Kostenstruktur oder Personal. Chancen und Risiken kommen von außen, etwa Trends, Gesetze oder neue Wettbewerber.
Strategien ableiten
- SO: Stärken nutzen, um Chancen zu ergreifen
- WO: Schwächen abbauen, um Chancen nutzen zu können
- ST: Stärken einsetzen, um Risiken abzuwehren
- WT: Schwächen abbauen, um Risiken zu entgehen
Beispiel
Eine Bäckerei mit starker regionaler Marke (Stärke) und veraltetem Onlineauftritt (Schwäche) trifft auf den Trend zu Vorbestellungen (Chance) und auf Discounter mit Backstationen (Risiko). Eine WO-Strategie wäre ein Bestellsystem für die Abholung.
SWOT-Analyse im Video erklärt
Verwandte Begriffe
Marketing-Mix | AIDA-Modell | Skaleneffekte
Von Claudius Thelen, Postdoc an der Universität Greifswald. Erstmals veröffentlicht am 5. Oktober 2023.