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Produktmarktraum & Distanzmaße
Der Produktmarktraum stellt Produkte als Punkte in einem Raum dar. Die Achsen sind die Eigenschaften, nach denen Kunden die Produkte beurteilen, etwa Preis und Qualität. Je näher zwei Produkte beieinanderliegen, desto ähnlicher werden sie wahrgenommen und desto stärker konkurrieren sie.
Distanzmaße
Wie weit zwei Produkte auseinanderliegen, misst die Minkowski-Metrik:
d = ( Σ |xk − yk|c )1/c
- City-Block-Metrik (c = 1): Die Abstände je Eigenschaft werden addiert
- Euklidische Distanz (c = 2): die Luftlinie zwischen zwei Punkten
Beispiel
Produkt A liegt bei (2 | 5), Produkt B bei (5 | 1). Die City-Block-Distanz beträgt 3 + 4 = 7. Die euklidische Distanz beträgt √(9 + 16) = 5.
Vergleich
Die City-Block-Metrik passt, wenn Kunden Eigenschaften einzeln nacheinander vergleichen. Die euklidische Distanz passt, wenn sie Produkte als Ganzes wahrnehmen. Große Unterschiede bei einer einzelnen Eigenschaft fallen bei ihr stärker ins Gewicht.
Auf dem Produktmarktraum bauen das Idealpunktmodell und das Idealvektormodell auf.
Produktmarktraum & Distanzmaße im Video erklärt
Übungsaufgaben im Video
- VIDEO Übungsaufgaben Produktpolitik 1 (33 Min.)
- VIDEO Übungsaufgaben Produktpolitik 2 (28 Min.)
- VIDEO Übungsaufgaben Produktpolitik 3 (31 Min.)
- VIDEO Übungsaufgaben Produktpolitik 4 (34 Min.)
Verwandte Begriffe
Idealpunktmodell | Idealvektormodell | Teilwertpräferenzmodell
Von Claudius Thelen, Postdoc an der Universität Greifswald. Erstmals veröffentlicht am 29. November 2021.